由网易主办,中国足协指导支持的第五届中国足球发展论坛今天在北京举行。今年,网易门户副总编辑颜强发布由网易联合全攻全守和体育管理(北京)有限公司调查并撰写的《中超联赛商业价值报告》,2014中超营收突破4亿元刷新纪录,但俱乐部收支失衡,俱乐部经营模式仍不具备可持续发展性。
第一部分:中超公司营收4.4亿创新高
去年,中超公司的营收达到了3.7亿元,2014年,中超公司的整体收入突破4亿元大关,成为职业化以来收益最高的一个赛季。2014年1月份,中国平安以每年1.5亿元的金额签下中超4年的冠名权,创下中国足球职业化联赛冠名费用的新高。目前,中超公司的赞助商已经突破10家,从赞助金额来看,中超联赛开始进入黄金时代。
中超公司在2014年收入的百分比,这当中来自于赞助商的收入,仍然是重点,来自于赞助商、供应商整体上是重要的组成部分。赛事版权销售并没有很大提升,比如说赞助商的收入由去年的1.89亿元猛增到今年的4亿元,但赛事版权的收入仅由去年的3600万元涨至今年的3866万元。
中超联赛今年的上座率达到场均18571人,上座率名列亚洲第1,世界第10。中超公司通过一个赛季的运营实现分红,每家俱乐部得到的分红由去年的570万元涨至今年的1000万元。俱乐部分红的增加,是因为中超公司净利润的大幅提升,中超公司去年的净利润不过是1.19亿元,今年猛增至2.7亿元。
第二部分:中超俱乐部营收突破20亿
2014年,中超各俱乐部的总收入突破20亿元,其中广告赞助超过8亿,转会收入超过2亿,门票收入达到1.2亿,特许商品收入超过2000万元。其余的收入包括恒大和富力的场地广告、政府资金以及中超公司的分红等等。
总收入超过亿元的俱乐部由去年的鲁能和恒大的2家猛增到今年的7家,除了恒大鲁能外,富力、申花、贵州、国安以及上港均跨入这个行列。收入类型中,占大头的依然是赞助商广告赞助,这其中快消及零售业和金融保险业的广告赞助数量已经超过房地产。和去年相比,赞助商所审计的行业更佳分散,汽车及制造业、旅业及酒店战的比例增大。当然,从广告赞助金额来说,房地产投资的金额依旧较大,比例达到35%。
中超俱乐部的收入大幅增加,但2014年16家中超俱乐部总体仍处于亏损状态,不过亏损额度比去年有所下降。2014年,只有5家俱乐部实现盈利,分别是恒大、贵州、上港、申鑫以及富力。当然,亏损额度减少,不代表亏损俱乐部的数目减少,主要原因是一些俱乐部加大了投资力度,尤其是球员转会费用的大幅增加。
值得一提的是,欧洲俱乐部的比赛日收入是他们营收的一个重要来源,中超球队这方面做得并不好。2014年的门票收入相比去年下降明显,由去年的3.3亿元降至今年的1.2亿元。门票收入过千万的俱乐部只有4家,主要分布在北上广,其中恒大的票房收入依旧遥遥领先,不过和去年收入过亿相比,今年下降幅度超过50%。另外,比赛日的赞助收入也是连续第三年下滑,由巅峰期的12.67亿元下滑至8.3亿。当然也不是没有喜讯,2014年的特许商品收入已经由之前的700多万元超过2000万元,但距理想状态还有很大差距。
第三部分:中超教练员球员薪资变化
中超球员的薪资自2011年后连续4年的涨幅都在20%以上,不过2014年24%的涨幅相比2013年的43%有所回落。2014年,中超球员的薪资总额达到17.81亿元,去年总额是14.4亿元。
2014年,7家球队的球员薪资总额超过1亿元,其中3家俱乐部的薪资超过2亿,恒大的薪资达到2.88亿,鲁能薪资达到2.86亿,国安则达到2.09亿,另外申花的薪资总额达到1.9亿元,距离2亿门槛相当近。这其中,和2013年相比,国安、鲁能、舜天以及申花的球员薪资增幅都已经超过1亿元。而薪资降幅讲过5000万的球队只有3家,分别是恒大、贵州人和以及最终降级的大连阿尔滨。
球员收入的大幅增加,导致中超俱乐部的收入绝大部分用于支付球员薪资。不过在教练薪资方面,因为中超教练3年来第一次出现外籍教练人数不过半的情况下,2014年的教练薪资相比去年也出现了小幅滑落的情况,由去年的2.17亿元减至2.05亿元。
总体来说,根据网易和全攻全守和体育管理(北京)有限公司发布的2014年《中超联赛商业价值报告》可以看出,政策红利鼓舞赞助商的投资热情,除了房地产外,其他行业的投入也在加大,俱乐部信心更强,继续在球员购买上大规模投入。当然,营收结构依然有待优化,尤其是门票收入比例不高。最后一点就是俱乐部的亏损未能有效扭转,这一点还是中超各球队未来需要努力的方向。
更加详细图文版《2014中超联赛商业价值报告》,将在近期刊出,请密切关注体育大生意。